网易想要LOFTER变成什么模样？抓紧“年轻人社区”这个紧俏的“卖点”，让人看见每一种兴趣！[图]

    2020年12月底，网易LOFTER举行了一场品牌焕新发布会推出新口号："看见每一种兴趣"。

    2020年12月26日，LOFTER的官方微博发布了两条与品牌焕新发布会相关的视频，其中一条是“世界逆流而上，我们创作不止”，评论区的画风是这样的：“宁配吗”、“我们逆着LOF的流创作不止”……

    网易(NASDAQ:NTES)是中国领先的互联网技术公司，在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持国内业界的领先地位。网易对中国互联网的发展具有强烈使命感，网易利用先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”。1997年6月创立以来，凭借先进的技术和优质的服务，网易深受网民欢迎，曾两次被中国互联网络信息中心（CNNIC）评选为中国十佳网站之首。

    2016-2018年中国网易营业总收入逐年增长，2018年达到高峰，2019年起下降，2020年前三季度营业总收入26.97亿美元。从净利润来看，2019年网易净利润30.74亿美元，为2016年以来最高值，2020年前三季度净利润4.33亿美元。

2016-2020年前三季度网易经营情况

资料来源：企业公告、智研咨询整理

    在品牌焕新调整背后，LOFTER正在经历什么？网易想要LOFTER变成什么模样？

    1、从下架整改到品牌焕新，LOFTER坎坷背后的两大背景

    网易在2011年推出轻博客产品LOFTER时，大概没有人能想到未来大众对其印象会变成“同人”作品聚集地。当时，LOFTER跟随的是2007年诞生的轻博客平台Tumblr，（国人称其为“汤不热”）。Tumblr的特点是能同时满足表达与社交需求，设计风格简洁，内容类型自由，很快吸引了海量用户。2013年，雅虎以高达11亿美元的价格收购Tumblr，可见其火爆程度。

    2、泛兴趣，一条“看起来很美好”的路

    从历史来看，是同人用户选择了LOFTER，而非LOFTER选择了同人文化，这是用户主导的社区文化演变。在轻博客纷纷挂掉的这些年里，同人爱好者显然是LOFTER得以生存下来的重要用户源，在带来了珍贵的流量和活跃用户的同时，同人文化扎根二次元的特点也为LOFTER建立了“年轻社区”这一稀缺标签。