2023年中国耳机行业发展现状：无线耳机技术不断升级，渗透率逐年提升 [图]

耳机杨雪莹 2023-07-21 09:44

一、我国居民娱乐消费支出增加，耳机行业发展空间可观

耳机是一对转换单元，它接受来自媒体播放器或接收器所发出的电讯号，利用贴近耳朵的扬声器将其转化成可以听到的音波。耳机可与媒体播放器分离，仅利用一个插头就能连接，能在不影响旁人的情况下，独自聆听音响；

亦可隔开周围环境的声响，对在录音室、酒吧、旅途、运动等在嘈杂环境下使用的人很有帮助。以耳机的主要单元种类大致可分为动圈式、动铁式、圈铁混合式、等磁式、静电式、驻极体和无线无绳等7种。

近年来，我国经济快速发展，居民人均收入水平得到显著提升，使得消费支出结构发生变化，人们对于美好生活的需求愈加扩大，2015-2022年间我国人均消费支出整体上保持上涨的趋势。同时，经济的发展也带动了电子信息行业的技术革新，各种智能终端设备不断被推出，作为重要各种智能终端设备必不可少的配件，耳机行业得到快速发展。受疫情影响，消费需求出现短暂不足，人均教育文化娱乐支出有所减少，但随着疫情防控有效缓解，消费需求开始反弹，近两年来，我国人均教育文化娱乐支出大幅上涨，2022年我国人均消费支出和人均教育文化娱乐支出分别为24538元、2469元，随着人们消费观念的进一步转变，娱乐支出将持续增加，耳机行业将继续保持高速发展。

二、无线耳机渗透率提高，耳机功能、技术日益提升

无线耳机是中间的线被电波代替，是从电脑的音频出口连接到发射端，再由发射端通过电波发送到接受端的耳机中。耳机内置红外传感器能够自动识别耳机是否在耳朵当中进行自动播放，通过双击可以控制智能手机或其他设备控制。随着蓝牙、WiFi等无线传输技术的快速发展，其传输速率、功耗、稳定性等方面逐渐满足了电声产品的需求，使用无线传输技术的无线耳机渐趋成熟。在集成电路技术快速发展的背景下，无线耳机采用的智能芯片的性能和功能都在逐步提升，在实现无线传输立体声信号，提高连接效率和稳定性，提升音质的同时，还极大地提升了无线耳机的续航能力。无线耳机是近年来技术发展的一项重要成果，它已经逐渐取代了传统有线耳机，成为人们日常生活中不可或缺的音频设备。近几年我国消费者更加偏爱无线耳机，耳机市场的主导产品逐渐从有线耳机转变为无线耳机。2018年无线耳机的产值首次超越有线耳机，自此之后，无线耳机一直占据市场主导，且无线耳机的功能、技术升级空间更大，未来，随着技术的不断创新无线耳机将逐渐替代有线耳机。中国电子音响协会数据显示，2021年有线耳机的产值持续下降，仅有289亿元；无线耳机的产值则继续增长，达974亿元。

无线耳机作为一项创新的音频设备，在技术、设计和性能方面都取得了巨大的进步，无线耳机的发展经历了几个关键阶段。首先，蓝牙技术的进步促进了无线耳机的发展。蓝牙技术是一种无线通信技术，它能够在短距离内实现设备之间的数据传输。随着蓝牙技术不断改进和普及，无线耳机得以利用蓝牙连接到各种音频源，如手机、电视、电脑等。这使得使用无线耳机变得更加方便和灵活。其次，无线耳机的设计和制造也得到了极大的改善。过去，由于限制了有线连接，传统有线耳机总是存在长而纠结的线材问题。而现在，无线耳机摆脱了束缚，并采用了轻巧、紧凑的设计。许多品牌还推出了TWS（真无线）耳机，即两只独立工作并没有任何物理连接的左右分体式设计。这种设计让人们摆脱了传统耳机的线材纠缠，极大地提升了使用体验。此外，无线耳机还在音频质量和电池续航方面取得了显著的进步。IDC数据显示，由于无线耳机天然的便携性优势，使其在移动娱乐、移动办公、运动健身等多个应用场景下逐渐普及，使得消费者对无线耳机的需求不断增长，2022年无线耳机出货量为9471万台。其中， TWS耳机全年出货量为6881万台，占据无线耳机出货量的72.65%，TWS（真无线）耳机正逐渐成为无线耳机市场主流。

随着无线耳机技术的不断发展，无线耳机的体积、功能、外观等各方面都得到了极大的改善，无线耳机凭借着方便、灵活等优势在各种场景中的应用范围也越来越广，例如在驾驶、运动时能给消费者带来更加便捷的使用体验。同时，手机厂商不断对智能手机的外观和性能进行升级，智能手机的轻薄化趋势明显，在几年以前，许多手机厂商就已纷纷取消3.5mm有线耳机接口，消费者需自费购买无线耳机，刺激了对无线耳机的关注、需求，使得消费者使用无线耳机的习惯被逐渐培养起来。2018-2022年我国无线耳机的渗透率逐年增长，2022年无线耳机渗透率为35.88%。近几年来，无线耳机和智能手机的出货量逐渐趋于稳定，无线耳机的渗透率增长速度放缓，但智能手机和无线耳机已渗透入现代生活的方方面面，二者的市场规模仍旧庞大，且无线耳机淘汰更新的周期较智能手机更短，无线耳机已成为用户必不可缺的配件，未来无线耳机的渗透率将持续增长。

相关报告：智研咨询发布的《中国耳机行业竞争现状及投资决策建议报告》

三、智能手机对耳机需求的带动显著，TWS耳机成为耳机主流发展方向

随着智能手机在全球范围内的普及推广，目前，智能手机占据了手机市场的绝对主导地位。据IDC数据，2022年全球智能手机出货量为12.1亿台，较2021年减少1.4亿台，智能手机的出货量总体上呈波动下降的趋势。作为全世界最大的智能手机市场，我国近年来智能手机的出货量也持续下降，市场已经趋于饱和；但随着中东、印度、非洲等新兴国家的发展，对于智能手机的需求快速增长，众多手机厂商纷纷瞄准这些新兴海外市场，智能手机的需求仍然将保持较高位的数量。在无线耳机的下游应用产品中，智能手机占据主要地位，智能手机需求的释放有效带动上游耳机行业的高速发展。随着平板、VR等其他各类智能终端设备的发展，将为耳机行业带来新一轮的发展动力。

随着无线耳机技术的逐渐成熟，越来越多的厂商涌入行业，无线耳机市场集中度相对较高，头部企业占据了市场绝大部分份额。以TWS耳机为例，TWS耳机又被称为真无线蓝牙耳机，主要通过蓝牙模块连接手机无需连接线，TWS耳机体积较为小巧，由充电盒和左右两个耳机构成，并具备双耳立体声功能。充电盒负责耳机电池续航，内部构成包括：无线充电线圈、电源管理、各类模拟芯片、电池、PCB主板等。耳机主体更为复杂除上述零部件以外，还包括麦克风、音频芯片、天线、更多的软板、FLASH 存储等零部件。苹果公司推出的AirPods耳机引领了TWS耳机热潮，国内外手机品牌、专业音频厂商、互联网公司等纷纷跟进推出自己的TWS耳机产品。随着主动降噪、智能语音等功能的加入，耳机正向多功能化、智能化演进。IDC数据显示，2022年全球TWS耳机的市场份额占比最大的厂家是苹果，2022年达到31.80%，其次是三星，市场份额为8.9%，中国国产品牌市场份额占比则较小，小米仅占5.30%。尽管目前国产品牌在国际市场占据的份额仍然偏低，但近年来国产手机品牌在国际上的竞争力不断增强，伴随着国内智能耳机技术的进一步发展，国产品牌有望打开国际市场。