直播电商行业：人民日报带货首秀 直播电商释放积极信号

据人民日报快手官方号将于4 月28 日联合遥望网络共同推出乡村振兴传播计划助农直播，这是国内最高级别的三大媒体之一（人民日报、新华社、中央广播电视总台，其中人民日报是中央机关报，直属中央管理）。过去两年直播电商监管政策持续加强，从2020 年6 月广告协会发布的行为规范，到2020 年11 月国家市场监管总局发布的指导意见，到2021 年4 月七部门发布的管理办法，再到2022 年3 月国家税务总局发布的依法纳税意见，市场始终对行业的发展速度和潜力有所担忧。但此次人民日报官号的直播带货首秀，我们认为值得市场关注并重视，这意味着官方对于直播电商的肯定和价值认可。

这次启动的乡村振兴传播计划，是贯彻落实国家有关乡村振兴的重大决策部署，在2022 年中央一号文件中，首次提到“农副产品直播带货”，肯定了这一新兴渠道对现代农业发展的作用。人民日报为主办方，遥望网络负责提供直播的整体运营操盘，双方将联手在全年全国范围打造6 次振兴乡村专题直播，利用直播的大流量为当地特色农产品打开销路、提升销量，拉动地方经济。4 月28 日首场在人民日报快手官号带货，遥望网络旗下主播瑜大公子（快手平台头部主播）现场助阵。

后续将在辐射面更广的人民日报抖音官号带货。

人民日报官号粉丝群体大，年轻用户占比高，有助于农副产品走向城市的推广，也有助于推动农民更多利用直播工具创富。截至4 月26 日，人民日报快手号粉丝6000 万，获赞43 亿次，几乎全部为40 岁以下用户；人民日报抖音号粉丝1.5 亿，获赞89 亿次，40 岁以下用户占比约90%。如此高级别且大流量的官号带货，由遥望网络负责整体运营操盘，且瑜大公子现场助阵，我们认为这是对遥望网络招商选品、主播正能量、稳定场控能力和运营规范性的高度认可（尤其在多个主播和明星税收问题曝光后，官媒合作伙伴的选择尤为谨慎）。

短期来看，疫情对于直播电商的影响，主要体现在因各地物流快递停发导致的履约瓶颈，我们认为疫情之后也将率先恢复。在目前的困境下，横跨抖快双平台、对明星或主播有控制力、有能力帮助品牌完成销售目标的头部服务机构具备稀缺性。星期六此前发布业绩预告，1Q22 GMV 同比增长60%，归母净利润0.8-1.2 亿，其中股权激励费用1900 万，女鞋仍有亏损，意味着子公司遥望网络的盈利能力好于整体业绩，在3 月疫情影响下体现了韧性，建议投资者积极关注。

风险提示。疫情反复影响物流快递收发货；头部主播波动的风险；招商选品不慎导致用户投诉。

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