健康旅游项目融资商业计划书

A市投资4.5亿元的林拥城项目，以及投资5亿元的X温泉旅游度假区；重点推进投资139.6亿元的历史街区保护与利用工程、40亿元的亳药花海休闲观光大世界、15亿元的观音寺旅游生态文化园、15亿元的文化小镇、10亿元的养生文化小镇等项目，加速推进X文化博览园创建国家5A级旅游景区工程。

A市紧盯城市形象定位，立足中医药优势，坚持“旅游+”理念，大力开发中医药观光、文化体验、康体养生、特色医疗、美容保健、会展节庆、休闲购物等中医药健康旅游产品，推出“养生体验之旅”“中医药健康之旅”“中医药文化之旅”等经典中医药健康旅游线路。

2019年，旅游经济继续保持高于GDP增速的较快增长。国内旅游市场和出境旅游市场稳步增长，入境旅游市场基础更加稳固。全年，国内旅游人数60.06亿人次，比上年同期增长8.4%；入出境旅游总人数3.0亿人次，同比增长3.1%；全年实现旅游总收入6.63万亿元，同比增长11%。旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量的11.05%。旅游直接就业2825万人，旅游直接和间接就业7987万人，占全国就业总人口的10.31%。

根据国内旅游抽样调查结果，国内旅游人数60.06亿人次，比上年同期增长8.4 %。

2014-2019年中国居民旅游人数走势

资料来源：文化和旅游部

2019年，全年实现旅游总收入6.63万亿元，同比增长11%。

2014-2019年中国旅游业收入规模走势

资料来源：文化和旅游部

2019年，我国城镇居民国内旅游人数44.71亿人次，增长8.5%；花费4.75万亿元，增长11.6%。

2014-2019年中国城镇居民国内旅游人数走势

资料来源：文化和旅游部

2014-2019年中国城镇居民旅游花费走势

资料来源：文化和旅游部

2019年，我国农村居民国内旅游人数15.35亿人次，增长8.1%；花费0.97万亿元，增长12.1%

2014-2019年中国农村居民国内旅游人数走势

资料来源：文化和旅游部

2014-2019年中国农村居民旅游花费走势

资料来源：文化和旅游部

目前健康旅游正在迎来融合发展、创新发展的战略机遇期。健康是促进人全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件。在“旅游+”融合发展的背景下，健康旅游已成为满足人民群众旅游和健康需求的新方式，出现了高端医疗、特色专科、中医保健、康复疗养、医养结合等市场热点。

据世界卫生组织预测，到 2020 年，医疗健康相关服务业将成为全球最大产业，观光休闲旅游相关服务位居第二，两者结合将占全球 GDP22%。中国健康旅游产业正迎来前所未有的发展机遇，人民对美好生活的向往，极大激发了健康旅游新需求。

2019年我国健康旅游发展分析

资料来源：智研咨询整理

有预测显示：2020年中国旅游业和健康服务业总规模将分别达到 7 万亿和 8 万亿元，健康旅游具有广阔的融合发展空间。为了更好地满足人民日益增长的健康旅游需要，国家旅游局和国家中医药管理局、国家卫计委等有关部门共同出台了《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》、《关于促进健康旅游发展的指导意见》等文件。北戴河、舟山群岛新区、九华山、桂林市、三亚市等旅游目的地已成为首批健康旅游示范基地。中国健康旅游发展方兴未艾。健康旅游蕴藏着巨大市场潜力和社会价值，将成为解决新时代社会主要矛盾的重要推动力。健康旅游的发展有利于解决旅游业发展中存在的不平衡不充分问题，进一步提升旅游产品服务质量，创新旅游供给方式，丰富旅游产业业态。

健康旅游同时满足公众休闲旅游与医疗服务需要，政府已意识到发展健康旅游业的必要性与紧迫性，并出台系列政策以规范和促进产业发展。据统计2012年我国健康旅游产业规模为406亿元，2019年我国健康旅游市场规模增长至2505亿元，2012年以来我国健康旅游市场规模复合增长率为29.7%。

2012-2019年中国健康旅游产业总体规模

资料来源：智研咨询整理

2019年我国健康旅游市场规模达到2505亿元，其中医药购物类健康旅游市场规模为117亿元；休闲度假类健康旅游市场规模为680亿元；养生保健类健康旅游市场规模为140亿元；美容整形类健康旅游市场规模为146亿元；疾病治疗类健康旅游市场规模为1422亿元。

2012-2019年中国健康旅游行业细分市场规模情况

资料来源：智研咨询整理

随着全球工业化、现代化、城市化程度的提高以及老龄化程度逐渐加深，亚健康状态已经成为人类。旅游是修身养性之道，旅游有益于人的身心健康，能够对人的精力和身体进行疗养，从一定程度上缓解疾病。随着中国旅游业的持续健康快速发展，会有越来越多的游客通过健康旅游获得更好的医疗和康复条件。

健康旅游是一种可持续的旅游发展理念，通过健康旅游发展，在满足旅游者身心健康需求的同时，让旅游地生态环境改善，包括促进自然环境的改善和社会环境的改善，促进旅游地居民身心愉快，旅游地经济进入“循环经济”的发展阶段。

根据该市旅游市场情况来看，2012-2019年旅游总收入复合增长率达到21.16%，旅游人数从937.3万人次增长至3140.5万人次，增长幅度高达235%。高速稳定增长的旅游市场为该市健康旅游市场创造了可观的发展环境，同时借助当地特色优势，融合旅游产业形成多元化服务手段，能够进一步提升当地的旅游特色以及市场吸引力。

2012-2019年A市旅游市场情况统计

资料来源：统计年鉴

我国人口结果已经进入老龄化趋势，同时居民收入水平的增长驱动了消费者对于健康养生的消费需求，A市具有中医药特色产业优势，将其与旅游产业的融合，在国内健康旅游业中具备明显的竞争优势和品牌优势，投资项目的发展前景非常可观。